自媒體時代，最不缺的或許就是曝光量，對于汽車企業(yè)而言，品牌的適度曝光與適時傳播對提升品牌的聲量具有重要的作用。作為2018年五月汽車傳播風(fēng)云榜上的行業(yè)黑馬，寶沃憑借高質(zhì)量的品牌內(nèi)容輸出、高效率的品牌傳播造勢，以4025的品牌聲量從上月的26名躍升至榜單第二名。浩大的聲勢，見證了寶沃在社交傳播上品牌影響力；科學(xué)的數(shù)據(jù)，則展示寶沃在營銷傳播上的思考與策略。
究其原因，寶沃為什么在五月突然聲量大漲？借助汽車傳播風(fēng)云榜的成績，通過榜單背后的大數(shù)據(jù)技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，和寶沃在社交傳播平臺上系列品牌活動，或許可以讓我們一窺寶沃的獨(dú)特之處。
首先，好的營銷離不開對趨勢的洞見與把握。五月寶沃的戰(zhàn)績，離不開新任總裁楊嵩及全新團(tuán)隊(duì)的良好布局與策略：借勢新媒體，創(chuàng)新產(chǎn)品營銷新思路和新策略。
對寶沃而言，懂得如何借勢社交媒體，創(chuàng)新產(chǎn)品的營銷與推廣思路，在新的市場營銷環(huán)境下顯得尤為重要，在互動體驗(yàn)中增加消費(fèi)者對寶沃品牌的認(rèn)知，在消費(fèi)場景的營造過程提升消費(fèi)者對寶沃品牌的感知。無論是邀請車友走進(jìn)寶沃工業(yè)4.0智能工廠，還是參加“寶沃家宴”，亦或是通過類似于“寶書沃野——寶沃大講堂”這樣的活動，借助互聯(lián)網(wǎng)化的溝通交流模式，寶沃始終與用戶一起，在互動體驗(yàn)中交流感情，提升消費(fèi)者對寶沃的品牌好感。或許這就是社交傳播的核心——通過故事化的內(nèi)容講述和創(chuàng)意性的傳播形式，與用戶進(jìn)行高品質(zhì)的溝通，向外界展示寶沃全新的品牌魅力。
其次，品牌聲量的提升，不僅需要持續(xù)的傳播造勢，引爆式的品牌事件更能喚醒用戶對寶沃的理性認(rèn)知。在五月的重大品牌活動中，寶沃圍繞品牌定位和發(fā)布新車等重要信息、借助品牌事件的深度和影響力進(jìn)一步強(qiáng)化市場用戶對寶沃的品牌認(rèn)知。
5月9日，在以“BAE超級工程院”為主題的2018寶沃汽車品牌日發(fā)布會在北京898國際會展中心盛大舉行。發(fā)布會上，寶沃汽車清本溯源，以“中國資本控股的德國品牌”回應(yīng)輿論質(zhì)疑，品牌屬性清晰精準(zhǔn)；以“最速曲線”為目標(biāo)的寶沃模式，重新定義中國汽車品牌登上世界舞臺的發(fā)展模式；而正式上市的寶沃汽車旗下首款新能源車型BXi7和四驅(qū)鋒銳 GT SUV——寶沃BX6等，吸引了無數(shù)汽車愛好者的目光。無論是清晰化的品牌屬性、重新定義的“寶沃模式”，還是寶沃新產(chǎn)品的精彩亮相，基于發(fā)布會的品牌內(nèi)容輸出，不僅讓大眾看到寶沃在定位、戰(zhàn)略和布局上的清晰化，也深化和強(qiáng)化了汽車市場對寶沃在品牌上的理解。
最后，寶沃品牌聲量能夠達(dá)到巔峰，還得益于線上線下的傳播造勢，以及線下各個區(qū)域的銷售信息下沉及銷售渠道的跟進(jìn)， 實(shí)現(xiàn)了寶沃在品牌聲量到市場銷售的有效轉(zhuǎn)化。
其實(shí)，任何的企業(yè)品牌的營銷活動，終極目標(biāo)無非是提升產(chǎn)品自身的市場影響力，配合完成線下的市場銷售活動。對寶沃而言，5月品牌聲量高漲的背后，預(yù)示著網(wǎng)友對寶沃的關(guān)注和認(rèn)可，為線下的產(chǎn)品銷售帶來了好的機(jī)遇。這種線上話題事件造勢+線下銷售活動跟進(jìn)的模式，形成一個良好的營銷閉環(huán)，也為寶沃的品牌營銷帶來新的機(jī)會。
總之，五月的風(fēng)云榜，詮釋的不僅是寶沃在品牌聲量方面的提升，更重要的是寶沃在產(chǎn)品、定位和戰(zhàn)略層面的創(chuàng)新與升華。無論是全新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、匠心般的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，還是“智”造轉(zhuǎn)變的寶沃模式和創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略，從這匹在風(fēng)云榜上的行業(yè)黑馬，讓我們看到寶沃在汽車行業(yè)的發(fā)展勢頭。我們有理由相信，寶沃未來的發(fā)展會越來越好，未來的寶沃讓消費(fèi)者看到的不僅是社交品牌上的聲量高漲，更重要是能體驗(yàn)到寶沃產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)和品牌價值。
